寶億萊2016年移動互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)白皮書

　　【天極網(wǎng)IT新聞頻道】自2015年起,我國房地產(chǎn)市場加速飛漲,房價屢創(chuàng)新高,整個市場呈現(xiàn)一片火熱的局面,這也帶動了下游家裝行業(yè)的繁榮發(fā)展。有行業(yè)專家指出,在未來的十年我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)將迎來一輪新的發(fā)展熱潮。

　　近期,我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)注明品牌窩牛聯(lián)合某咨詢機構(gòu)發(fā)布《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)白皮書》(以下簡稱“報告”)。報告針對近半數(shù)本科學(xué)歷以上人群、地處一二線城市城市的主力消費人群的家裝消費做以統(tǒng)計調(diào)查,結(jié)論如下:

　　一、群體:用戶偏年輕化,學(xué)歷高

　　報告顯示,30歲及以下的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶在整體用戶中占比高達60%,同時,互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶占比隨年齡增長呈現(xiàn)下降趨勢。學(xué)歷處于本科及以上的占比達45.3%,受過高等院校教育的人群占比超7成。

　　有關(guān)人士指出,30歲及以下是人們步入婚姻的普遍年齡,這個年齡段他們的購房需求和裝修需求相對強烈。同時,互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶整體文化水平較高,接觸的資訊多,對互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識較深,同時對“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)秉持開放、理性的態(tài)度,以上要素均提高了他們選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的可能性。

　　二、地域:蝸居北深上,向二三線城市輻射

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶主要集中在一二線城市,其中北京、深圳、上海是互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶居住最多的城市。但隨著時間曲線的演變,互聯(lián)網(wǎng)家裝將逐步向二三線城市國度,并有加速的趨勢。

　　報告表明,在對于傳統(tǒng)行業(yè)裝修效率底下的情況下,主力消費人群更愿意選擇向窩牛類似的互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌,并且絕大多數(shù)的消費者更愿意嘗試新型的互聯(lián)網(wǎng)家裝,并渴望在保障合理價格及高質(zhì)量的前提下,能夠獲得優(yōu)于傳統(tǒng)家裝的家裝體驗。

　　三、戶型及費用:小戶型居多,裝修費用適中

　　統(tǒng)計資料顯示,出于對經(jīng)濟條件的考量,大部分互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶更傾向于選擇中小戶型的住宅,其中,60-90平米占比最多,高達30.1%。在裝修花費方便,10萬元左右是一個分水嶺,費用在10萬元以內(nèi)的用戶占比超3/4。這說明用戶追求性價比,更傾向在網(wǎng)絡(luò)上選擇硬裝或簡裝服務(wù)。

　　四、選擇因素:信息透明化、平臺有保障

　　部分消費者表示,互聯(lián)網(wǎng)家裝的核心是信息透明度高,同時,56.2%的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝因為平臺有保障。不僅如此,互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)紛紛推出裝修保障產(chǎn)品加強裝修質(zhì)量管控,例如窩牛在業(yè)內(nèi)首推的“裝修�！�,為用戶提供裝修資金全額托管及免費質(zhì)檢驗收服務(wù),為裝修工程保駕護航。

　　五、決策周期及風(fēng)格:決策時間加快,偏愛簡約風(fēng)格

　　家裝行業(yè)專家表示,消費者從裝修需求到完成裝修決策需要考慮諸多因素近70%的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶選擇裝修服務(wù)者的決策時間在30天以內(nèi)。但在傳統(tǒng)家裝中,由于信息不對稱、不透明,用戶進行裝修決策的時間較長,而互聯(lián)網(wǎng)家裝通過將信息進一步透明化,同時向大眾開放口碑評價體系,極大地縮短了用戶的決策時間。

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